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聚焦中长尾音乐人资源,二次元音乐社区「源音塘」认为原创音乐更有价值

编辑:大吴哥娱乐网 时间:01-12

随着泛二次元用户的壮大,与动漫产业相关的二次元音乐也在极力突破小众音乐的标签。在b站上,音乐是仅次于动画的第二大流量区,月产出原创视频中近六分之一为音乐视频,且绝大部分为二次元音乐。包括M站、幻音音乐在内的二次元音乐社区也在逐渐增多,源音塘就是其中之一。

广义的二次元音乐并不局限于动画作品或游戏自带的音乐,还包括动画音乐衍生品,即网友重新演绎或翻唱的音乐作品。源音塘定位泛二次元人群,除ACG、古风(国风)、Vocaloid(以初音为代表的虚拟歌姬的作品)外,平台还增加了广播剧以及三次元音乐版块。曲库数量为7210首,其中30%为原创内容,古风音乐热度最高,拿到版权的动漫或游戏音乐占比不到10%。

聚焦中长尾音乐人资源,二次元音乐社区「源音塘」认为原创音乐更有价值

源音塘目前通过qq群、社交网站宣传等途径已累积1000多位中长尾音乐人,用户可自主上传原唱或翻唱作品,创建、分享歌单。平台通过用户浏览痕迹匹配用户喜好,推荐相应歌单。单从以上功能来看,源音塘更类似一个小众音乐软件。为增强社区属性,团队开发了“池塘”论坛区,今后还将上线视频直播板块,增强粉丝与音乐人间的互动,并逐步发展cosplay、绘画、小说、二次元同好交流等细分领域社区服务。

聚焦中长尾音乐人资源,二次元音乐社区「源音塘」认为原创音乐更有价值

源音塘网页版于今年1月份上线,上线2个月曲库突破1000首,注册用户达1万人,4月份APP上线,并不断优化社区功能,线上定期举办投票活动、小游戏提高粘性,线下通过演唱会、校园歌手选拔、漫展等形式进行品牌推广,拉新获客。截止目前注册用户已超5万人,月活均3万。

内容上源音塘主打原创音乐,原因基于以下两点:热门动漫或游戏音乐版权较贵;相较二次元视频的素材剪辑再创作,二次元音乐更注重原创性,用户粘性更容易从对动漫或游戏ip向对音乐人迁移。如果说二次元社区形态跟着资源走;那么二次元音乐领域则是跟着人走,容易产生红人效应。也正因此,源音塘需要通过社区建设沉淀用户,形成社区品牌。

b端方面,源音塘即将上线音乐众包平台“海塘”,将平台入驻的音乐人资源直接对接需求方,平台提供音乐人真实播放数据、技能数据供b端参考。近年来影视游戏或动画制作对二次元音乐的需求凸显,手握音乐人资源的社区平台也在开设众包业务。联合创始人赵博向36氪表示,源音塘的优势在于集合的都是中长尾音乐人,价格合算,能满足绝大部分中小型手游古装配乐的需要,与西山居、熊猫微视均有合作机会。

商业化方面,除依托社区的广告、打赏、众包、游戏联运等分成变现外,源音塘也在尝试孵化音乐人IP,旗下现已签约两位动漫领域音乐人,平台协助其制作数字专辑,通过专辑售卖、社区直播互动、线下演唱会等方式发展粉丝经济,上行发展音乐版权,进入版权分发上游。

平台现阶段业务重点仍在社区内容的搭建。作为一个刚成立不到一年的二次元音乐社区平台,前期入驻的音乐人红利尚在,源音塘也有成立专门的音乐人扶植基金。

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